Le nouveau magasin alinea de Rosny-sous-Bois a ouvert ses portes le 1er mai 2024 au centre commercial Domus, situé au 16 rue de Lisbonne. Il s’agit du 19e magasin du réseau et du premier établissement issu du rapprochement entre alinea et Zôdio.
Installé au cœur du centre commercial francilien dédié à l’équipement de la maison, le point de vente propose une surface de 2 750 m² et 4 500 références de meubles et de décoration. Des ateliers de cuisine, de dégustation et de décoration complètent l’offre afin de créer un lieu « à vivre » inspiré de l’esprit Zôdio.
Une ouverture stratégique pour alinea
Cela avait été annoncé en juin dernier, puis concrétisé quelques mois après : l’enseigne alinea se rapprochait de Zôdio, acteur de la décoration appartenant alors à Adeo, maison-mère de Leroy Merlin : un projet mis au point pour deux entreprises « évoluant dans le même écosystème actionnarial» - à savoir la famille Mulliez - et partageant des « valeurs communes », qui avait alors pour objectif de « leur permettre de franchir la taille critique indispensable à la pérennisation de leur activité, et de renforcer un développement durable ».
Dans ce projet, l’enseigne Zôdio devait passer sous l’enseigne alinea, dont le processus de refonte d’envergure commençait déjà à porter ses premiers fruits… Objectif, pour l’entreprise : devenir « très rapidement » un acteur « majeur » du meuble et de la décoration en France.
Aujourd’hui, en cette mi-avril 2024, alinea annonce ainsi l’ouverture d’un nouveau magasin à Rosny-sous-Bois, qui est donc le 19ème de son réseau, et le premier établissement né de cette fusion avec Zôdio.
L’enseigne réinvestit, de cette façon, le célèbre centre commercial francilien Domus dédié à l’équipement de la maison, dont elle avait été l’une des locomotives durant de nombreuses années… juste avant les difficultés qu’elle avait connues en 2020, et qui avaient entraîné la fermeture de la moitié de ses magasins, dont celui-ci.
Un magasin de 2 750 m² et 4 500 références
Situé au cœur du centre commercial, ce nouveau point de vente, affichant une surface de 2 750 m² et proposant 4 500 références produits - auxquelles s’ajoutent diverses animations [voir encadré] - est une parfaite illustration du nouveau modèle de développement adopté par l’enseigne.
Rappelons que celui-ci s’articule autour d’un format « boutique », compris entre 2 000 et 4 500 m² environ, permettant de présenter une sélection suffisamment vaste et représentative des produits meubles et déco, via un parcours client étudié.
Trois magasins avaient ainsi été inaugurés, sous ce modèle, l’année dernière - respectivement au Havre, à Mâcon et Annemasse - en franchise.
| Élément | Détail |
|---|---|
| Localisation | Centre commercial Domus, 16 rue de Lisbonne, 93110 Rosny-sous-Bois |
| Surface de vente | 2 750 m² |
| Références proposées | 4 500 références produits |
| Réseau alinea après l’ouverture | 19ème magasin |
| Concept commercial | Format « boutique » compris entre 2 000 et 4 500 m² environ |
Une expérience client inspirée de Zôdio
Ce nouveau magasin propose des ateliers de cuisine, de dégustation et de décoration empreints de l’esprit Zôdio, afin d’optimiser l’expérience client…et en faire un lieu « à vivre ».
« Forte des succès d’implantation de l’année écoulée, alinea mise désormais sur le maillage géographique et la relation inégalée de Zôdio avec sa clientèle pour se renforcer » explique Audrey Goutille, directrice générale de l’enseigne d’ameublement.
« La proximité de ce nouveau magasin avec Paris nous ouvre à un nouveau public, ce qui nous permet d’offrir une expérience et un univers en point de vente qui résonnent avec les attentes de nos clients. »
Un objectif de 35 magasins
Avec cette récente alliance, ajoutée à la mise en place du profond plan de transformation qui avait connu une nouvelle accélération au moment de la reprise par Alexis Mulliez, en 2020, alinea marque un « tournant décisif » dans son expansion.
L’ambition pour cette enseigne, dans un premier temps, est d’atteindre les 35 points de vente (dont huit franchisés) d’ici la fin de cette année - grâce, notamment, à la conversion des onze Zôdio restants répartis sur le territoire - alors qu’elle célèbre en parallèle, précisément, ses 35 ans.
Cette ouverture de Rosny-sous-Bois est ainsi « la première d’une série d’inaugurations » devant être opérées ces prochains mois, scellant la fusion d’alinea avec Zôdio.
« L’an dernier, nous avons fixé des objectifs ambitieux pour 2026, avec notre pacte « Marius ». Ce magasin est une pierre angulaire de cette vision à laquelle nous sommes profondément attachés ».
Le précédent magasin alinea de Rosny-sous-Bois
L’établissement ALINEA à ROSNY-SOUS-BOIS, situé au centre commercial Domus, 16 rue de Lisbonne, 93110 Rosny-sous-Bois, a été fermé le 31 décembre 2017.
Cet établissement, immatriculé sous le siret 345 197 552 00168, a été créé le 2 janvier 2006. C’est un établissement secondaire de la société ALINE IMMO, qui possède 34 autre(s) établissement(s).
Son domaine d’activité est : commerce de détail de meubles (47.59a).
La fermeture de l’ancien magasin en 2020
L'enseigne Alinéa a été placée en redressement judiciaire et 17 magasins sur 26 devraient bientôt fermer. Les salariés de Rosny-sous-Bois (Seine-Saint-Denis) sont inquiets.
Samedi 1er août 2020, impossible d’aller faire des emplettes dans un magasin Alinéa, en France. Et pour cause, les salariés étaient en grève. Au lieu d’être dans les magasins pour renseigner les clients, ils étaient sur les parkings pour expliquer leur mécontentement.
L’entreprise, dont le siège est situé à Aubagne (Bouches-du-Rhône), est en redressement judiciaire depuis le 20 mai 2020.
1 200 salariés étaient menacés en France, dont 63 à Rosny.
L’intégralité des magasins implantés en Ile-de-France devraient fermer leurs portes, les 63 salariés de Rosny-sous-Bois étaient donc concernés. Ils se disaient très inquiets.
Les difficultés économiques de l’enseigne
Les enseignes Alinéa sont détenues par la famille Mulliez, qui est la cinquième famille plus riche de France, pourtant depuis 2017 aucun magasin n’est rentable.
Depuis que l’entreprise a été placée en redressement judiciaire, les magasins ne recevaient plus de marchandises à mettre en rayon.
La crise du Covid, les gilets jaunes ou la réforme des retraites étaient les arguments avancés par les actionnaires de l’enseigne française.
Détenu par la famille Mulliez, Alinéa avait été placé en redressement judiciaire le 13 mai, à la sortie du confinement.
Le centre commercial Domus
Domus est situé au 16 rue de Lisbonne, Rosny-sous-Bois (93110). Ouvert 7j/7 de 10h à 20h, le centre est accessible en métro, en bus et en voiture avec un parking gratuit.
Bienvenue chez Domus, un véritable centre à vivre situé à Rosny-sous-Bois, qui réunit sous un même toit tout ce qui fait le plaisir de vivre ensemble : 50 enseignes dédiées à la maison et plus de 10 000 m² d’espaces de loisirs.
Découvrez nos enseignes et trouvez l’inspiration pour créer l’univers qui vous ressemble Des enseignes reconnues dédié à chaque domaine de l’habitat : Mobilier, décoration, cuisine, literie et équipement ainsi que 10 000 m² d’espaces de loisirs.
- Aménager sa maison : tout pour créer l’espace qui vous ressemble, de la cuisine au jardin.
- Se divertir : loisirs, sports et activités pour partager des moments uniques.
- Se retrouver : un lieu de vie où passer du temps ensemble, en famille ou entre amis.
- Services : parking gratuit, food court, point relais et bien plus encore.
Le centre dispose de 10 000 m² d’espaces de loisirs : activités ludiques, cinéma, salles de jeux et expériences immersives.
Le food court complète l’expérience avec une offre de restauration variée, des cuisines du monde aux saveurs locales.
Domus incarne le plaisir de vivre ensemble : on y aménage sa maison, on s’y divertit, on s’y retrouve.
Adresse et accès
Le magasin alinea est situé au centre commercial Domus, 16 rue de Lisbonne, 93110 Rosny-sous-Bois.
Le centre commercial est ouvert 7j/7 de 10h à 20h et dispose d’un parking gratuit.
Le centre est accessible en métro, en bus et en voiture.