Les fèves de collection Futurscope: puzzle limité à 700 séries chez La Gambadou

Gérant de La Gambadou, à Beaumont-Saint-Cyr, Chasseneuil et Poitiers, Stéphane Mérigard a fait confectionner sept cents puzzles de neuf fèves aux couleurs des pavillons du Futuroscope. En 2005, il avait proposé à ses clients de gagner des Louis d’or authentiques, d’une valeur de 300€ pièce. Cette année, Stéphane Mérigard a eu une autre idée pour attirer la clientèle vers ses trois enseignes : glisser dans ses galettes - en réalité, 70% de brioches vendues pendant l’Epiphanie - les « morceaux » d’un puzzle entièrement dédié au Futuroscope, avec l’accord du parc.

Dans le détail, le puzzle se compose de neuf fèves colorées, sur lesquelles figurent la Gyrotour, le pavillon historique, le Kinémax, des vues du spectacle nocturne et de l’Extraordinaire voyage… le tout, « encadré » par une pièce ornée du logo de La Gambadou. « C’est une série limitée, avec seulement 700 collections complètes, insiste le gérant. » Nous mettrons 4 500 sentons dans les galettes, le reste nous servira aux échanges possibles, à la fin de l’Epiphanie. L’air de rien, la collection complète coûte au boulanger-pâtissier la somme de 40€, soit près de 4,5€ la fève. On vous laisse faire les calculs pour calculer l’investissement.

Au clin d’œil marketing, forcément vendeur auprès du grand public, Stéphane Mérigard tient à ajouter un autre ingrédient à cette Epiphanie 2018 : la qualité. Avec ses équipes (28 salariés au total sur les trois sites), le patron s’est attelé à dénicher de nouvelles recettes de brioches, comprenant des produits d’origine, comme de « vrais fruits confits ». L’an dernier, il avait écoulé 5 000 brioches et galettes.

Le montage de cette opération repose sur une interaction entre l’achat de brioches et la participation au tirage des éléments du puzzle. Le principe est simple: chaque galette achetée offre une pièce du puzzle, et l’ensemble complet permet, potentiellement, d’accéder à des échanges ou à des avantages spécifiques liés à l’événement et à la marque La Gambadou.

Contexte et objectif marketing

Cette initiative s’inscrit dans une stratégie globale visant à dynamiser les achats pendant l’Epiphanie et à développer l’attractivité des trois magasins de Stéphane Mérigard. L’accord avec le parc du Futuroscope confère une aura associant produit local, gastronomie festive et univers du parc à thème, renforçant la fidélisation de la clientèle.

Desferve quelques détails techniques

Les neuf fèves colorées représentent des éléments emblématiques du Futuroscope: la Gyrotour, le pavillon historique, le Kinémax, des vues du spectacle nocturne et de l’Extraordinaire voyage, le tout encadré par une pièce au logo La Gambadou. Cette configuration permet une collection complète unique et clairement identifiable pour les acheteurs.

Chiffres clefs

• 700 collections complètes maximum;
• 4 500 sentons placés dans les galettes;
• 40€ pour l’ensemble de la collection, soit environ 4,5€ par fève;
• 28 salariés sur les trois sites.

Réception et perspectives

La communication autour de l’opération repose sur le principe de collaboration avec le Parc du Futuroscope et sur le caractère éphémère de l’offre, ce qui peut créer une dynamique d’achat impulsif et favoriser le passage des clients dans les trois boutiques. L’équilibre entre qualité des brioches et valeur perçue des fèves est central pour assurer une expérience positive et une image durable de marque.

tags: #feves #de #collection #futuroscope