Dans le cadre de la promotion des enseignes La Gambadou, Stéphane Mérigard, gérant à Beaumont-Saint-Cyr, Chasseneuil et Poitiers, a orchestré une initiative autour d’un puzzle de neuf fèves aux couleurs du Futuroscope, associant culture locale et marketing d’expérience.
Contexte et concept
Gérant de La Gambadou, à Beaumont-Saint-Cyr, Chasseneuil et Poitiers, Stéphane Mérigard a fait confectionner sept cents puzzles de neuf fèves aux couleurs des pavillons du Futuroscope. Avec l’accord du parc, il glisse dans les galettes - en réalité, 70% des brioches vendues pendant l’Epiphanie - les « morceaux » d’un puzzle entièrement dédié au Futuroscope. Le puzzle se compose de neuf fèves colorées, sur lesquelles figurent la Gyrotour, le pavillon historique, le Kinémax, des vues du spectacle nocturne et de l’Extraordinaire voyage… Le tout, « encadré » par une pièce ornée du logo de La Gambadou.
Objectifs et mécanismes
« C’est une série limitée, avec seulement 700 collections complètes, insiste le gérant. Nous mettrons 4 500 sentons dans les galettes, le reste nous servira aux échanges possibles, à la fin de l’Epiphanie. » L’investissement matériel est calculé ainsi : « l’air de rien, la collection complète coûte au boulanger-pâtissier la somme de 40€, soit près de 4,5€ la fève. »
Au clin d’œil marketing, Mérigard ajoute un ingrédient à l’épiphanie 2018 : la qualité. Avec ses équipes (28 salariés au total sur les trois sites), le patron s’est attelé à dénicher de nouvelles recettes de brioches, comprenant des produits d’origine, comme de « vrais fruits confits ». L’an dernier, il avait écoulé 5 000 brioches et galettes.
Synergie entre produit et expérience
Le dispositif réunit plusieurs éléments: des fèves à thème Futuroscope, un packaging « encadré » par le logo La Gambadou, et une distribution intégrée dans les brioches vedettes d’Epiphanie. Cette approche vise à transformer une traditionnelle galette des rois en expérience shopping et collection pour adultes et enfants.
Portée locale et esprit communautaire
La stratégie s’appuie sur une présence multi-enseigne (Beaumont-Saint-Cyr, Chasseneuil et Poitiers) et sur une collaboration avec le parc pour authentifier le thème et renforcer l’attrait touristique local autour du Futuroscope. La collection complète devient alors un symbole de lien entre le lieu et les consommateurs.
Histoire et passion individuelle autour des fèves
Par ailleurs, la passion des fèves se manifeste chez des collectionneurs comme Jean-Claude Bélanger, habitant d’Amiens, qui rassemble des milliers de fèves et ne fixe pas de limites. Sa collection, estimée à environ 74 000 pièces, évolue grâce à des acquisitions et à des échanges, reflétant un phénomène social et culturel autour de l’iconographie des fèves et leur valorisation.
Variantes et diversité des fèves
La thématique Futuroscope et les fèves en porcelaine ou décoratives s’insèrent dans une tradition variée où émergent des séries multiples, des coffrets et des éditions spéciales : Disney, Arguydal, Nordia, Leclerc, Carrefour, et bien d’autres, avec des années et des éditions variées. Cette diversité témoigne d’un marché dynamique autour des fèves de collection, allant des petites séries limitées jusqu’à des ensembles volumineux.
En parallèle, les producteurs et les collectionneurs échangent des pièces selon les règles propres à chaque collection, privilégiant la traçabilité et la rareté, et alimentant un marché secondaire actif, notamment en ligne et lors d’échanges entre passionnés.
Éléments économiques et calculs
Le coût de la collection complète pour le boulanger-pâtissier est estimé à environ 40€ pour 700 ensembles, soit environ 4,5€ la fève. Cette estimation intègre les coûts de production des brioches et des pièces commémoratives, et se reflète dans la stratégie commerciale visant à attirer la clientèle et à stimuler les échanges entre clients et enseignes.
Dimensions marketing et message
La démarche met en avant la qualité des ingrédients et l’originalité de l’offre, tout en s’appuyant sur une histoire locale et emblématique du Futuroscope. L’objectif est d’attirer l’attention sur les trois boutiques et d’encourager les achats groupés ou répétitifs autour de l’Epiphanie, tout en nourrissant l’attrait pour la collection et les échanges potentiels à l’issue de la période.
Jean-Claude Bélanger, figure de la passion pour les fèves, illustre une autre facette du phénomène: une communauté d’amateurs qui, loin des grandes chaînes, bâtissent des collections ambitions et historiques, parfois même en marge des circuits commerciaux habituels.
Épiphanie - L’irréductible fève gauloise !
Éléments de l’offre et rythme de publication
La série limitée et les pièces liées au Futuroscope constituent un exemple de produit média-centré, où le happening local et le parc se croisent pour créer une offre événementielle répétable d’année en année, avec des déclinaisons thématiques et des éditions spéciales qui nourrissent l’attente et les échanges.
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