À l’occasion de la Chandeleur, Nutella diffuse un nouveau spot publicitaire mettant en scène un homme qui danse sur le couvercle du pot tout en faisant sauter des crêpes dans une poêle. La campagne reprend l’univers festif associé à la marque et adapte sa signature pour l’événement.
La signature « Nutella réveille notre enthousiasme » devient « Nutella réveille la Chandeleur ». La campagne est relayée en radio et se poursuit, comme en TV, jusqu’au 2 février, date de la Chandeleur.
Un spot publicitaire consacré à la Chandeleur
Après la version « dansons sous la neige » sortie avant Noël, Nutella diffuse depuis lundi un nouveau spot dédié à la Chandeleur, avec un homme qui danse sur le couvercle du pot en faisant sauter des crêpes dans une poêle.
Le scénario associe ainsi plusieurs éléments immédiatement liés à la fête : la préparation des crêpes, le geste consistant à les faire sauter et une mise en scène dansante autour du pot de Nutella. Le produit devient le centre visuel du spot, tandis que la performance du personnage renforce le registre ludique de la campagne.
Pour l’occasion, la signature « Nutella réveille notre enthousiasme » devient « Nutella réveille la Chandeleur ».
Une diffusion à la télévision et à la radio
La campagne est relayée aujourd’hui en radio et se poursuit, comme en TV, jusqu’au 2 février, date de la Chandeleur.
La diffusion sur plusieurs médias permet de prolonger la présence du spot autour de la fête et d’associer directement la marque à ce moment consacré aux crêpes. Le dispositif repose donc à la fois sur une campagne télévisée et sur un relais radiophonique.
La page Facebook dans le dispositif de communication
La page Facebook de la marque fait partie des supports utilisés pour relayer la campagne. Le contenu consacré à la Chandeleur s’inscrit dans une communication plus large, qui associe le spot publicitaire à d’autres formats diffusés en ligne.
La page Facebook relaie également des vidéos consacrées à la fabrication de Nutella. Ces contenus complètent le registre festif du spot par des explications portant sur les principaux ingrédients de la recette.
Des vidéos pédagogiques sur la fabrication de Nutella
Dans un registre beaucoup plus didactique, Ferrero a mis en ligne sur Youtube quatre vidéos de 2 à 3 minutes relatives à la fabrication de Nutella.
Ces vidéos sont consacrées aux ingrédients phare de la recette : le cacao, le sucre, l’huile de palme et les noisettes.
| Support | Contenu | Durée |
|---|---|---|
| Youtube | Vidéos relatives à la fabrication de Nutella | 2 à 3 minutes |
| Page Facebook | Relais de la campagne et des vidéos | Non précisée |
| Site nutellaparlonsen.fr | Vidéos consacrées aux ingrédients phare de la recette | 2 à 3 minutes |
| Fil Twitter | Relais des vidéos de la marque | Non précisée |
Les quatre ingrédients présentés
- Le cacao.
- Le sucre.
- L’huile de palme.
- Les noisettes.
Les vidéos sont relayées sur le site nutellaparlonsen.fr, sur la page Facebook et le fil twitter de la marque.
Le dispositif numérique réunit donc plusieurs espaces de diffusion : Youtube pour héberger les vidéos, le site nutellaparlonsen.fr pour les présenter, ainsi que la page Facebook et le fil twitter de la marque pour les relayer.
Ce que contient VRAIMENT un pot de Nutella
Deux registres complémentaires
La campagne consacrée à la Chandeleur relève d’un registre festif, avec un homme qui danse sur le couvercle du pot en faisant sauter des crêpes dans une poêle. Les vidéos consacrées à la fabrication de Nutella adoptent, quant à elles, un registre beaucoup plus didactique.
Ces deux approches sont diffusées dans un même environnement de communication : le spot accompagne la période de la Chandeleur, tandis que les contenus vidéo présentent les ingrédients phare de la recette. La page Facebook participe au relais de ces différents formats.
Après la version « dansons sous la neige » sortie avant Noël, le nouveau spot dédié à la Chandeleur prolonge ainsi la communication saisonnière de Nutella, avec une signature adaptée à l’événement et une diffusion prévue jusqu’au 2 février.
tags: #page #facebook #nutella #chandeleur