Des articles invités… J’en aurais fait dans ma carrière ! Et nous en avons aussi accepté beaucoup sur le blog de LiveMentor. Cet article sert de guide détaillé pour tous ceux qui désirent écrire un article invité afin de se faire connaître.
N’attendez pas qu’on vienne vous chercher pour commencer à écrire. C’est aussi une méthode intelligente de créer des relations durables avec des partenaires potentiels ou n’importe quel acteur de votre écosystème. Je me souviens d’une masterclass donnée par Steven Spielberg à Paris il y a quelques années. On observe les mêmes relations entre les meilleurs blogueurs. Ils se font confiance mutuellement. Ils créent du contenu ensemble. C’est enfin un excellent moyen de construire sa marque en écrivant sur les blogs d’entreprises ou d’entrepreneurs qui partagent les mêmes valeurs que vous. Il est cohérent et puissant pour un prof de yoga d’écrire sur le blog d’un site e-commerce de produits bio.
Demandez vous donc où sont sur Internet les communautés qui vous parlent ?
1. Préparer l’audience et le contenu du blog partenaire
La pire chose à faire est de commencer à écrire avant de bien se renseigner sur l’audience du blog partenaire. Comment s’exprime le rédacteur habituel ? Est-ce qu’on tutoie ou vouvoie le lecteur ?
Du contenu soutenu par un vrai travail de recherche : des graphiques, des chiffres, des illustrations, de bons exemples, un contenu profond et précis qui répond aux attentes des utilisateurs ayant effectués la recherche, des citations d’experts, et pas uniquement l’opinion de l’auteur. C’est facile d’écrire ce qu’on pense.
De la longueur ! Quel est l’intérêt d’accepter sur son blog un article invité tout petit ? On ouvre beaucoup plus facilement la porte à celui qui arrive muni d’un magnifique délicieux cake à la carotte, qu’à celui qui se contente d’un petit croissant.
2. Structurer et présenter l’article invité
#1 Écrire un article invité avant de contacter le blog concerné !
#2 Considérer que sa marque passe avant celle du blog partenaire. Chaque partenaire a une ligne éditoriale, qu’il faut respecter. L’auto-promotion sur 5000 caractères ne fera plaisir à personne, et surtout pas aux lecteurs ! Et je ne parle pas des liens d’affiliation… Soyons intelligents. Pensons d’abord à créer des contenus pertinents. Et appliquons ensuite quelques règles de copywriting intelligentes pour se mettre en avant subtilement. Le but est de réussir à intégrer un ou deux backlinks vers ses propres contenus. Mais en toute transparence. Le blog qui acceptera votre article exigera de vous un contenu qui apporte de la valeur à son audience.
#3 Se la jouer solo. Pourquoi ne pas échanger avec le blog partenaire pour prendre ses idées sur l’article invité ?
#5 Oublier de demander un DoFollow quand vous mettez un lien vers votre site Internet. Un lien DoFollow indique à Google que votre site est un site de confiance, et qu’il peut être référencé sur les moteurs de recherche. A contrario, le lien NoFollow est un lien qui ne sera pas référencé par Google.
#7 Oublier de mettre un « Call to Action » à la fin de son article invité. Il faut toujours garder à l’esprit que le but du contenu invité est de faire découvrir son univers à une communauté tierce. Par exemple, on peut simplement proposer d’échanger avec les lecteurs dans la rubrique « commentaires », sur le sujet que vous traitez via votre article invité. Ainsi, vous créez un premier point de contact et vous mettrez que vous êtes la pour apporter de la valeur une fois de plus.
#8 Placer un lien tel quel ou sur une mauvaise ancre. L’ancre, c’est les mots sur lesquels vous allez insérer votre lien. D’un point de vu SEO, Google donne plus de poids aux ancres qu’aux simples lien.
3. Choisir les blogs partenaires avec méthode
Il ne faut surtout pas foncer tête baissée et choisir au hasard son blog partenaire. Un vrai travail de recherche est nécessaire. Mon passage chez Antonin Archer, créateur du podcast Nouvelle Ecole, a déclenché des milliers d’inscriptions à la newsletter LiveMentor. Pourquoi un tel succès ? Parce qu’il y a une très forte affinité entre la communauté Nouvelle Ecole et la communauté LiveMentor. Antonin est devenu au fil du temps un ami. Je l’ai invité très naturellement à venir s’exprimer sur scène lors du Live #1, notre toute première conférence LiveMentor. Dans une optique de trafic qualifié et de référencement naturel, on privilégie des articles invités à destination de blog qui ont un cocon sémantique similaire. Si la thématique du blog sur lequel vous souhaitez écrire est complètement différente de la vôtre, vous allez perdre Google lorsque vous allez insérer votre lien. Jetez également un oeil au trafic du site. Vous pouvez le faire avec l’outil Similar Web. Si le site a un trafic trop faible, ce n’est peut-être pas intéressant de perdre son temps à créer un gros article de qualité. Gardez-le pour plus tard.
4. Vérifier l’alignement et la valeur ajoutée
Quels sont les médias qui partagent la même audience que vous ? Ensuite, je regarde si le blog en question accepte les articles invité. C’est évidemment plus simple si la pratique est déjà en place… ! Cela serait un honneur pour moi de contribuer également ! Premièrement, je reste très ouvert sur les manières de collaborer ensemble… Je liste plusieurs sujets possibles. Ensuite, je montre que je suis crédible en donnant des liens vers des publications passées.
Tout dépend en réalité de la qualité pour Google du blog en question.. Dans l’idéal, on veut publier sur des blogs très bien référencés par Google !!
5. Rémunération, transparence et engagement
Je n’ai jamais vu un article invité être rémunéré ! Il est en principe basé sur un échange de valeur et de visibilité. Si cela vous tente, parlons-en dans les commentaires ci-dessous ! Louis est copywriter et rédacteur pour le blog de LiveMentor.
La démarche à effectuer pour vous affilier au régime général dépendra du régime que vous quittez. - Si vous étiez fonctionnaire de l’État, fonctionnaire territorial ou hospitalier, je vous invite à contacter votre ancien employeur pour connaître la marche spécifique à suivre. - Si vous étiez indépendant : vous n’avez rien à faire. La sécurité sociale des indépendants (ex RSI) n’existe plus et les travailleurs indépendants sont rattachés à l’Assurance Maladie de manière automatique. - Par ailleurs, étudiants et salariés du secteur privé sont également automatiquement rattachés au régime général. Je vous souhaite une belle journée. Passez donc quelques instants à parcourir nos articles.
Conseils pratiques et exigences rédactionnelles
Un article invité bien écrit répond à des critères précis : ton adapté au lecteur, structure avec titres et sous-titres, moins de 300 mots par chapitre, listes à puces, phrases courtes et présentation aérée. Illustrez votre article avec des images libres de droit, sur Pixabay par exemple ou encore mieux avec des copies d’écrans. Votre article doit être rédigé avec une grammaire et une orthographe parfaites. Évidemment, personne n’est parfait. Des fautes de frappe peuvent rester malgré nos meilleurs efforts. Votre article doit être unique (ne jamais avoir été publié ailleurs auparavant). S’il est accepté, vous vous engagez à ne pas le reposter ailleurs.
Plus c’est long, plus c’est bon ! Par exemple, Roadcalls indique des orientations claires pour le voyage et l’article invité doit se focaliser sur le voyage au sens large, avec un seul lien vers votre blog dans le corps du texte et au moins une photo de qualité dont vous disposez les droits.
Pour maximiser les retours, présentez des sujets variés et démontrez une affinité entre votre audience et celle du blog partenaire, tout en fournissant des liens vers des publications passées et en restant transparent sur les backlinks.
C’est quoi un article invité ?
En somme, l’objectif est de créer de la valeur pour l’audience du blog partenaire, d’obtenir des backlinks de qualité, et de développer votre réseau professionnel à long terme.
- Écrivez d’abord un ou plusieurs brouillons axés sur la valeur ajoutée pour l’audience.
- Identifiez des blogs avec une thématique proche ou affiliée à votre cocon sémantique.
- Proposez des sujets pertinents et montrez votre crédibilité avec des liens vers des publications passées.
- Assurez-vous que l’article respecte la ligne éditoriale et évitez l’auto-promotion trop agressive.
- Demandez des DoFollow pour les liens importants et incluez un appel à l’action clair en fin d’article.